ETIKA KOMUNIKASI VISUAL POSTER WAJAH BERLUBANG PADA FILM GHOST IN THE CELL
Fajar Junaedi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia
Abstract
Strategi pemasaran film modern kini semakin agresif menggunakan provokasi visual untuk menembus atensi publik digital, sebagaimana terlihat pada poster film Ghost in the Cell (2026). Penggunaan konsep shock advertising melalui visual wajah berlubang pemicu trypophobia menciptakan ketegangan antara kreativitas estetika dan etika komunikasi. Penelitian ini hadir untuk membedah kedalaman makna simbolis di balik desain ekstrem tersebut sekaligus menilai legitimasinya melalui perspektif etika utilitarianisme. Menggunakan metode kualitatif deskriptif dan analisis semiotika Roland Barthes, penelitian mengungkap bagaimana tanda visual transgresif merepresentasikan hancurnya identitas manusia dalam sistem sosial yang korup. Hasil analisis menunjukkan bahwa palet warna dingin dan tekstur wajah berlubang merupakan metafora kuat dari dehumanisasi serta keroposnya moralitas di institusi penjara. Secara etis, berdasarkan prinsip the greatest good, penggunaan visual yang mengganggu ini dapat dibenarkan karena manfaat intelektual berupa penyampaian kritik sosial yang jujur melampaui kerugian sensorik sesaat audience. Penelitian menyimpulkan bahwa poster ini berhasil menjadi instrumen komunikasi efektif yang memicu refleksi kritis, meski disarankan adanya penggunaan trigger warning di masa depan untuk menjaga kenyamanan publik.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Angelin, A. A. (2025). Penerapan Etika Komunikasi dalam Promosi dan Publikasi Film Animasi Merah Putih : One for All. Orbit: Jurnal Ilmu Multidisplin Nusantara, 2(2), 109–112. https://doi.org/10.63217/orbit.v2i2.251
Basu, A., & Mandal, P. C. (2025). Ethics of extended reality in movie marketing: A utilitarianism approach. Loisir et Société / Society and Leisure, 48(2), 344–362. https://doi.org/10.1080/07053436.2025.2524194
Gawai, N., & Chowdhury, A. (2025). Semiotics and Affective Analysis of Movie Posters: A Study on Romantic Movie Posters BT - Responsible and Resilient Design for Society, Volume 2 (A. Chakrabarti, V. Singh, P. S. Onkar, & M. Shahid (ed.); hal. 193–204). Springer Nature Singapore.
Imansyah, A., Saripurna, D., & Syaifuddin, M. (2021). Sistem pakar untuk mendiagnosa penyakit trypophobia menggunakan metode certainty factor. Jurnal CyberTech, 4(3), 1–13. https://ojs.trigunadharma.ac.id/
Nanda, E. (2026). Terbanyak Sepanjang Sejarah, Ghost in the Cell Laris Dijual ke 86 Negara. IDN Times. https://www.idntimes.com/hype/entertainment/film-ghost-in-the-cell-laris-dijual-ke-86-negara-00-pb72b-9b65tt
Nilamsari, N. (2014). Nilamsari, Natalina, 2014. Wacana, 8(2), 177–1828. http://fisip.untirta.ac.id/teguh/?p=16/
Nurhafiah, S. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Netflix Pada Film Gadis Kretek Dalam Meningkatkan Minat Penonton. Journal of Comprehensive Science, 3(5), 1037–1045.
Pavlina, S. Y., Safina, M. R., & Prasolova, O. D. (2025). Cohesive Ties In Promotional Texts : A Multimodal Translation Perspective On Film Posters. 24(2), 73–85.
Pipitone, R. N., & Michal M. Stefanczyk. (2025). Trypophobia discomfort depends on viewing context manipulation. Acta Pchycologica.
Pratiwi, E. & T. N. (2022). Teori Utilitarianisme Jeremy Bentham: Tujuan Hukum atau Metode Pengujian Produk Hukum? Jurnal Konstitusi, 19.
Siliwangi, W. Y. & I. (2018). Metode Penelitian Deskriptif Kualitatif Dalam Perspektifbimbingan Dan Konseling. Quanta: Jurnal Kajian Bimbingan dan Konseling dalam Pendidikan, 2. https://doi.org/10.22460/q.v1i1p1-10.497
Silviani, A., Studi, P., Komunikasi, I., Ilmu, F., Dan, S., Politik, I., Pembangunan, U., & Veteran, N. (2013). (Studi Deskriptif Iklan Pengobatan Alternatif Pada Skh Merapi Dan Skh Meteor Periode Mei-Juni 2013).
Vanessa, Anjely, P. A., Nathan, D., Tjie, A., & Axel, M. (2025). Fear Appeal dan Batasan Etika dalam Iklan Digital : Studi Kasus Iklan Podcast Horor Spotify. 2023(2), 15562–15571.
Vania, D. R. D. & A. (2025). Pengaruh Shock Advertisingterhadap Brand Awarenessdan Sentimen Negatif pada Audiens Dewasa Muda. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 3. https://ibn.e-journal.id/index.php/ESENSI/article/view/536%0Ahttps://ibn.e-journal.id/index.php/ESENSI/article/download/536/415
Weking, Y. D. J. (2024). Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Poster Film The Ugly Stepsister. 2(04), 306–312.
DOI: https://doi.org/10.21831/lektur.v9i3.28222
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2026 Adam Ali Muhammad
Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi is published by Universitas Negeri Yogyakarta, Jl. Colombo Yogyakarta No.1, Karang Malang, Caturtunggal, Kec. Depok, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta, Indonesia 55281 and licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0) license.