PENGARUH ENGAGEMENT KONTEN INSTAGRAM @KASUNDAN_OFFICIAL TERHADAP BRAND IMAGE GARUT DI KANCAH INTERNASIONAL

Davina Dewinta Ramadani, Universitas Garut, Indonesia
Novie Susanti Suseno, Universitas Garut, Indonesia
Zikri Fachrul Nurhadi, Universitas Garut, Indonesia

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Engagement konten Instagram @kasundan_official terhadap Brand Image Garut di Kancah Internasional pada kegiatan Kasundan International Silat Camp (KISC) 2025. Metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal, digunakan pada penelitian ini. Teknik pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner kepada responden yang telah berinteraksi dengan konten KISC 2025 dan merupakan pengikut akun Instagram @kasundan_official. Dengan menggunakan program SPSS, teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Temuan studi ini memperlihatkan bahwa brand image Garut di kancah internasional dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh engagement konten Instagram. Hal ini menjadi bukti, nilai t hitung sebesar 5,687, yang lebih tinggi dari nilai t tabel sebesar 1,990 dengan tingkat signifikansi 0,001 < 0,05. Disisi lain, nilai koefisien determinasi sebesar 35,7% memperlihatkan bahwa brand image Garut dapat dipengaruhi oleh engagement konten Instagram, dengan bagian sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak termasuk dalam penelitian. Studi ini menunjukkan bahwa Instagram merupakan alat yang bermanfaat untuk branding regional berdasarkan budaya lokal dan diplomasi budaya digital. Studi ini berkontribusi memajukan penelitian komunikasi dengan memperluas pengetahuan tentang bagaimana engagement social media dapat digunakan sebagai metode digital untuk menciptakan brand image daerah yang berakar pada budaya lokal. Temuan studi ini akan membantu penelitian selanjutnya dalam menciptakan model penelitian yang lebih baik dengan memasukkan lebih banyak variabel yang mungkin mempengaruhi bagaimana brand image dilihat, sehingga mengarah pada pemahaman yang lebih lengkap tentang bagaimana budaya mempengaruhi branding di era digital.


Keywords


engagement social media, instagram, brand image, diplomasi budaya digital, Garut

Full Text:

PDF

References


Ailiyya S, & Sitinjak T. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Website, Kepercayaan dan Harga Terhadap Kepuasan Pengguna Tokopedia Di Jawa Barat. Jurnal Fakultas Ekonomi, 11(4), 719–727. https://doi.org/https://doi.org/10.55129/gemaekonomi.v11i2.2009

Aisah, S., Shafrani, Y. S., Hoerunisa, dan Apriliana, I. (tahun 2024). Analisis Strategi Membangun Citra Merek melalui Konten Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Minat Investasi Tabungan Emas di Pegadaian Syariah Purwokerto. Jurnal Organisasi Dan Manajemen Indonesia (JOMI), 2(1), 37-47. https://ejournal.mediapenamandiri.com/index.php/jomi/article/view/40

Alamsyah, Y. D. H., & Sharif, O. O. (2023). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram Terhadap Keterlibatan Konsumen-Merek Dan Pengetahuan Merek Gojek. INOVATIF: Jurnal Penelitian Ilmu Sosial, 3, 3698–3711.

Alfira. (2022). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Keterlibatan Pelanggan dan Citra Merek di Instagram Shopee Indonesia. Jurnal Ekonomi Manajemen, 8(1), 9–17. http://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jem

Andriani S. (2017). Uji Park Dan Uji Breusch Pagan Godfrey Dalam Pendeteksian Heteroskedastisitas Pada Analisis Regresi. Al-Jabar : Jurnal Pendidikan Matematika, 8, 63–72.

Anisa, Risnawati, R., dan Chamidah, N. (2022). Pengaruh Dunia Mulut Tentang Live Streaming Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 1(2), 131–143. https://doi.org/https://doi.org/10.47431/jkp.v1i2.230

Dessart, L., Veloutsou, C., dan Morgan-Thomas, A. (tahun 2020) Keterlibatan Konsumen dalam Komunitas Merek Online.

Devega M, Y, R, & Dosen Universitas Lancang Kuning Riau, R. (2018) Uji Linearitas menggunakan Statistical Product And Service Solutions (SPSS) untuk Mahasiswa Semester VII (Tuh) Fakultas Ilmu Budaya Universitas Lancang Kuning (Vol. 3). https://doi.org/https://doi.org/10.58487/akrabjuara.v3i3.245

Fauziah, B. N. H., & Untari, D. W. (2025). Strategi Komunikasi dalam Menyebarkan Inovasi Pertanian melalui Instagram: Studi Perbandingan BSIP Indonesia dan RDA Korea Selatan. Jurnal Penelitian PPI Belanda, 22(6), 58-61. https://doi.org/10.5829/idosi.wasj.2013.22.06.1132

Fitri, F. R., Februadi, A., Elisabeth, V., dan Yuardani, A. M. (2023). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram sebagai Sarana Promosi untuk Meningkatkan Niat Mengunjungi Destinasi Wisata. Jurnal Inovasi Pemasaran (JMI), 3(2). https://doi.org/10.35313/jmi.v3i2.70

Gunawan, R. P., Sugiono, & Sardanto, R. (2025). Analisis Strategi Brand Image Jamu Ang untuk Meningkatkan Customer Engagement Pada Instagram @kedai_mas_ang (Vol. 4). https://doi.org/https://doi.org/10.29407/rzb4zv65

Hanapi, R. D., & Ridanasti, E. (2025). Optimalization Strategy of Instagram Content to Increase Engagement in Building Brand Awareness at PT Citi Asia Internasional. International Journal of Economics and Management Sciences, 2(2), 318–331. https://doi.org/10.61132/ijems.v2i2.829

Hollebeek, L. D., Glynn, M. S., & Brodie, R. J. (2021). Keterlibatan merek konsumen di media sosial: Konseptualisasi, pengembangan skala, dan validasi. Jurnal Pemasaran Interaktif, 28(2), 149–165. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2013.12.002

Khairunnisa, B. W. (tahun 2024). Jurnal Internasional Ilmu Sosial dan Penelitian Manusia Keterlibatan Indonesia dalam Diplomasi Budaya Membentuk Citra Internasionalnya. Jurnal Internasional Ilmu Sosial dan Penelitian Manusia, 7(5). https://doi.org/10.47191/ijsshr/v7-i05-86

Krisnantha Swimbawa, M., dan Lemy, D. M. (2023). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Awareness, Brand Image dan Brand Loyalty Pesona Indonesia. https://doi.org/https://doi.org/10.51278/bce.v3i2.968

Kurniawan, A. (2024). The Marketing Communication Startegy of Istana Amal Beach To Insrease the Number of Tourist Visits By The Tourism Manager In Panajam Paser Utara Regency. https://doi.org/https://doi.org/10.52909/jemeb.v4i1.234

Kusuma, I, G.W. A., Endayani, F., Budi, A., & Khoroh, U. (tahun 2024). Dampak pemasaran media sosial pada keterlibatan, kesadaran, dan citra merek Gen Z. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 23(2), 480–490. https://doi.org/10.24123/jmb.v23i2.803

Nainggolan, A. F., dan Putri, F. (2024). Strategi Branding di Indonesia.

Nurhadi, Z.F. (2015) Merek Dalam Komunikasi Pemasaran. Jurnal Komunikasi, 1(1), 44-61. https://doi.org/10.10358/jk.v1i1.538

Panjaitan, R. (2022). Peran Mediasi Keterlibatan Pelanggan: Peningkatan Citra Merek dari Pemasaran Media Sosial. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Kewirausahaan, 12(1), 11. https://doi.org/10.30588/jmp.v12i1.971

Parhusip, Y. N., Fauzi, A., & Setyawati, N. W. (2025). Pengaruh Content Marketing, Social Media Engagement, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Di D’fresto Bekasi Timur. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 3(8), 245–254. https://doi.org/10.61722/jiem.v3i8.6153

Permatasari, D. G., & Nugroho Saputro, E. P. (tahun 2024). Komunikasi pemasaran digital brand “Good Day” di media sosial (analisis konten dan persepsi konsumen pada customer engagement brand “Good Day” di media sosial Instagram). Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(4), 372–386. https://doi.org/10.21831/lektur.v6i4.20977

Rabah, S., Safdar, G., Raiq, H., dan Karkour, S. (2025). Wacana Digital Keberlanjutan: Menjelajahi Narasi Media Sosial tentang Ekonomi Hijau di Qatar dan Malaysia. Jurnalisme dan Media, 6(4). https://doi.org/10.3390/journalmedia6040189

Sari, A. P., Hasanah, S., & Nursalman, M. (tahun 2024). Uji Normalitas dan Homogenitas dalam Analisis Statistik.

Sari, P. W., Putriana, M., Martha, D. A., Fadhlurrahman, R. A., Putri, S. A., Widy, S. A., Fahrizky, I. A., dan Febriyani, S. N. (tahun 2024). Pengaruh Keterlibatan Media Sosial Tiktok Terhadap Citra Merek Sesuatu. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi Kommunique, 7(1), 123–130. https://doi.org/https://doi.org/10.62144/jikq.v7i1.397

Soekamto, A. A., & Abdullah, N. N. (2025). Kecakapan dialogik pesan di akun Instagram @Sevinch.cos.id sebagai upaya untuk mendapatkan keterlibatan konsumen. Bricolage: Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 11(1), 109–122. https://doi.org/https://doi.org/10.30813/bricolage.v11i1.7768

Subhaktiyasa, P. G. (2024). Evaluasi Validitas dan Keandalan Instrumen Penelitian Kuantitatif: Sebuah Studi Pustaka. Jurnal Penelitian Pendidikan, 5(4), 5599–5609. https://doi.org/https://doi.org/10.37985/jer.v5i4.1747

Sugiyono (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Suhangga, M. (tahun 2024). Peran Media Sosial InstagramDalam Diplomasi Publik Indonesia Terhadap Negara Palestina. JURNAL Jurnal Mahasiswa Magister Hubungan Internasional, 1(1). https://doi.org/10.36859/dgsj.v1i1.2863

Sumarna, E., Geohansa, A., & Fauzi, F. (2025). Keterlibatan Pemuda dan Media Digital dalam Mempromosikan Pariwisata Budaya Pedesaan: Bukti dari Desa Cibunar. https://doi.org/https://doi.org/10.53675/icosei.v1i1.1506

Suseno, N. S., & Aulawi, H. (2023). The impact of brand awareness and perceived quality on smartphone customer loyalty. AIP Publishing LLC, 040035. https://doi.org/10.1063/5.0118164

Syaukani, I. K., & Sumarlan, I. (2025). Strategi Branding Batik Sido Asih di Indonesia. Rasio Emas Ide Pemetaan dan Format Literatur, 6(1), 316–327. https://doi.org/10.52970/grmilf.v6i1.1588

Talenta, G.C. (tahun 2024). Memberdayakan Pariwisata Menurun Kemirikebo Melalui Media Sosial: Instagram sebagai Alat untuk Tesis Akhir Pengembangan Masyarakat Berkelanjutan.

Thaharah, G., Rahmadhani, A. P., dan Saptopramono, H. (2025). Analisis Bahasa Persuasif dalam Iklan Indonesia yang Luar Biasa di Instagram. Jurnal Multidisiplin Ilmu Bahasa, 11. https://doi.org/10.8734/argopuro.v1i2.365

Trunfio, M. dan Rossi, S. (2021). Membuat konsep dan mengukur keterlibatan media sosial: Tinjauan literatur sistematis. Dalam Jurnal Pemasaran Italia (Vol. 2021, Nomor 3, hal. 267–292). Penerbit Springer Internasional. https://doi.org/10.1007/s43039-021-00035-8

Wibowo, R. A. (2022). Analisis Pengaruah Penerapan “Sistem Informasi Manajemen Rumah Sakit (SIMRS) Terhadap Kinerja Karyawan Rumah Sakit Permata Depok Jawa Barat” Menggunakan Metode Regresi Linear Sederhana. Jurnal Riset Dan E-Jurnal Manajemen Informatika Komputer (REPUTASI), 3(2), 44–50. https://doi.org/https://doi.org/10.31294/reputasi.v2i2.1346

Widiarta, D. A. (2025). Penggunaan Media Sosial di Strategi Branding Kota Batam untuk Pengunjung Asing. https://doi.org/https://doi.org/10.58777/jtce.v3i1.912


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 DAVINA DEWINTA RAMADHAN

 

Creative Commons License

Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi is published by Universitas Negeri Yogyakarta, Jl. Colombo Yogyakarta No.1, Karang Malang, Caturtunggal, Kec. Depok, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta, Indonesia 55281 and licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0) license.

View My Stats