PERAWATAN KULIT WAJAH SEBAGAI GAYA HIDUP LAKI-LAKI

Abstract

Globalisasi mendorong peningkatan industri fashion dan kosmetik. Sehingga saat ini
tidak hanya perempuan yang merawat diri, namun laki-laki juga tertarik melakukan hal yang
serupa. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan alasan laki-laki dalam melakukan
perawatan kulit wajah sebagai gaya hidup. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kualitatif deskriptif pada laki-laki di Yogyakarta, dengan rentan usia 18-29 tahun. Penelitian
ini menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan
wawancara dan studi pustaka. Keabsahan data menggunakan teknik triangulasi sumber. Teknik
analisis data menggunakan Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan alasan lakilaki

melakukan perawatan kulit wajah sebagai gaya hidup yakni menutupi rasa
ketidakpercayaan diri, pekerjaan, dan pengaruh iklan. Makna melakukan perawatan kulit wajah
pada laki-laki dianggap sebagai penentu kelas sosial dalam masyarakat dan memunculkan
makna maskulinitas baru. Perawatan kulit wajah telah banyak digemari kaum laki-laki.
Masyarakat dalam memandang hal tersebut sudah mulai menerima. Salah satu buktinya adalah
tidak adanya bullying terhadap informan yang melakukan perawatan kulit wajah. Sehingga,
perawatan kulit wajah bagi laki-laki dianggap menjadi hal yang biasa untuk dilakukan.