Peran Pemasaran Digital, Infrastruktur, dan Akses Pasar dalam Meningkatkan Omzet UMKM

Victia Deviviolina Mahersi, Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia

Abstract


Penelitian ini menganalisis pengaruh pemasaran digital terhadap pertumbuhan omzet UMKM di Desa Glagahsari, Sleman, dengan mempertimbangkan infrastruktur digital dan akses pasar sebagai faktor pendukung. Melalui wawancara mendalam, temuan menunjukkan bahwa pemanfaatan platform sederhana seperti WhatsApp dan Facebook mampu memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan transaksi hingga 30% dalam enam bulan. Infrastruktur internet yang stabil, lokasi strategis, serta kolaborasi dengan pelaku pariwisata dan penitipan produk di angkringan turut memperkuat efektivitas pemasaran. Sinergi ketiga faktor ini terbukti krusial dalam mendorong pertumbuhan omzet, memberikan dasar empiris untuk rekomendasi kebijakan pembinaan UMKM berbasis teknologi.

Keywords


Pemasaran Digital, Akses Pasar, Infrastruktur, Omzet UMKM, Adaptasi Digital

Full Text:

PDF

References


Afdhal, M., Perdana, C., Sihombing, T. M., Chrisinta, D., Sahala, J., Budaya, I., Sakti, S., & Kerinci, A. (n.d.). Pengaruh Dukungan Pemerintah, Infrastruktur, dan Akses Pasar terhadap Pertumbuhan Usaha Kewirausahaan di Wilayah Perkotaan. Sanskara Ekonomi Dan Kewirausahaan, 1(03), 149–161. https://doi.org/10.58812/sek.v1.i03

Meilya, S. P., & Burhan, U. (n.d.). Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK) PENERAPAN STRATEGI DIGITAL MARKETING PADA UMKM MAKANAN DAN MINUMAN KHAS GRESIK.

Mushi, H. M. (2024). Digital marketing strategies and SMEs performance in Tanzania: insights, impact, and implications. Cogent Business and Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2415533

Ryan Pratamansyah, S. (2024). Transformasi Digital dan Pertumbuhan UMKM: Analisis Dampak Teknologi pada Kinerja Usaha Kecil dan Menengah di Indonesia (Vol. 2, Issue 2). https://economics.pubmedia.id/index.php/jampk

Sugiyanti, L., Zenia Rabbil, M., Citra Oktavia, K., & Silvia, M. (2022). Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM. 1(2), 100–110.

Wita Setiawati, Sofi Mutiara Insani, & Syarifah Setiana Ardiati. (2024). Peran Marketing Terhadap Omset Penjualan UMKM. MENAWAN : Jurnal Riset Dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 2(5), 52–61. https://doi.org/10.61132/menawan.v2i5.782

Yulianto, E., & Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Manajemen Bisnis Indonesia, M. (n.d.). Digital Marketing Strategy to Increase MSME Sales Depok City.

Antara News. (2021, April 7). Pemerintah tingkatkan literasi digital pelaku UMKM. https://www.antaranews.com/berita/4341699/pemerintah-tingkatkan-literasi-digital-pelaku-umkm

Amartha. (n.d.). Kontribusi dan peran UMKM dalam perekonomian Indonesia. https://amartha.com/blog/work-smart/kontribusi-dan-peran-umkm-dalam-perekonomian-indonesia/

BINUS University Bandung. (2020, November). Peran UMKM dalam perekonomian Indonesia. https://binus.ac.id/bandung/2020/11/peran-umkm-dalam-perekonomian-indonesia/

Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. (n.d.). Solusi digital untuk peningkatan kinerja UMKM. https://mm.untag-sby.ac.id/web/beritadetail/solusi-digital-untuk-peningkatan-kinerja-umkm.html


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Victia Deviviolina Mahersi

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.