PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Nurul Tri Rahmawati,

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping value dan shopping lifestyle terhadap impulse buying dengan emosi positif sebagai variabel mediasi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei. Sampel pada penelitian ini adalah mahasiswa yang pernah melakukan impulse buying minimal 2 kali di department store di Yogyakarta. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur dengan bantuan regresi sederhana dan uji sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Hedonic shopping value dan shopping lifestyle masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap emosi positif. (2) Emosi positif, hedonic shopping value dan shopping lifestyle masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. (3) Secara parsial hedonic shopping value dan shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dengan emosi positif sebagai variabel mediasi.

Kata kunci : Hedonic shopping value, shopping lifestyle, emosi positif, dan impulse buying


Full Text:

PDF

References


Batra, R., dan Ahtola, O.L. 1991. Measuring the Hedonic and Utilitarian Sources of Consumer Attitudes. Marketing Letters, 2 (2), 159-170

Chusniasari, dan Prijati. (2015). Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement dan Hedonic Shopping Terhadap Impulse Buying Pelanggan. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Vol. 4, No. 12: 1-21

Darma, L. A., dan Japarianto, E. (2014). Analisa Pengaruh Hedonic Shopping Value Terhadap Impulse Buying dengan Shopping Lifestyle dan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening pada Mall Ciputra World Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran. Vol. 8, No.2: 80-89

Japarianto, Edwin. 2010. Analisa Faktor Type Hedonic Shopping Motivation dan Faktor Pembentuk Kepupaasan Tourist Shopper di Surabaya. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan. Vol.12 No 1, 76-85

Lestari, I. P, dan Oetomo, H. W. (2014). Pengaruh Hedonic Shopping Value Terhadap Impulse Buying Melalui Positive Emotion Customer Flashyshop. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Vol. 3, No. 7: 1-17

Ma’ruf, Hendri. 2006. Pemasaran Ritel. Gramedia Pustaka Utama : Jakarta.

Marie.C. Tahalele dan Victor. R.Pattipeilohy. 2014. Pengaruh Konsumsi Hedonis dan Emosi Positif terhadap Perilaku Pembelian Impulse pada Swalayan Alfa di Kota Ambon. Bencmark.Vol. 2 No.3

Mowen, J. C. 2008. Consumer Behavior. Mc Graw Hill. New York. Alih Bahasa Salim, L.2009. Manajemen Pemasaran. Erlangga. Jakarta

Ntuna, L., (2015). Hubungan Antara Emosi Positif dan Pembelian Impulsif Pada Mahasiswa UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta. Skripsi. Program Studi Psikologi Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN Yogyakarta

Park, Eun Joo., Eun Young Kim., Judith Cardona Forney, 2005. A Structural Model of Fashion-Oriented Impulse Buying Behavior. Journal of Fashion Marketing and Management. Vol.10, No. 4

Puspita, E. M., dan Budiarti, A. (2016). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Melalui Emosi Positif Pelanggan Vans Store Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Vol. 5, No. 5: 1-16

Prastia, F.E. 2013. Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Hedonic Shopping Value Terhadap Impulse Buying Behavior Pelanggan Toko Elizabeth Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen. Vol.2, No.4

Ramdhani, A., Alamanda, D., Sudrajat, H. (2012). Analysis of Consumer Attitude Using Fishbein Multi-Attributes Approach International. Journal of Basic and Applied Science. Vol. 1, No. 1: 1-7

Rohman, Fatchur. 2009. Peran Nilai Hedonik Konsumsi dan Reaksi Impulsif sebagai Mediasi Pengaruh Faktor Situasional terhadap Keputusan Pembelian di Butik Kota Malang. Jurnal Aplikasi Manajemen. 7(2): 251261.

Semuel, H. 2005. Respon Lingkungan Berbelanja Sebagai Stimulus Pembelian. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan. Vol. 7, No. 2

Tirmizi, M. A., Rehman, K. U., dan Saif. M. I. (2009). An Empiricial Study of Consumer Impulse Buying Behavior in Local Markets. European Journal of Scientific Research. Vol.28, No. 4: 522-532

Utami, B., (2016). Pengaruh Nilai Belanja Hedonik Terhadap Impulse Buying Dengan Emosi Positif Sebagai Variabel Perantara. Skripsi. Jurusan Manajemen FE UNY

www.newmediaandmarketing.com

marketing.co.id


Refbacks

  • There are currently no refbacks.