PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN TINGKAT BUNGA TERHADAP MINAT BERBELANJA MENGGUNAKAN FITUR SHOPEE PAYLATER PADA APLIKASI SHOPEE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan, kemudahan penggunaan dan tingkat bunga terhadap minat berbelanja menggunakan fitur Shopee Paylater pada aplikasi Shopee mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kasual dengan teknik pengumpulan data menggunakan angket. Sampel yang digunakan sebanyak 200 orang diambil dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berbelanja menggunakan fitur Shopee Paylater dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,220 dan nilai signifikansi sebesar 0,005; (2) kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berbelanja menggunakan fitur Shopee Paylater dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,273 dan nilai signifikansi sebesar 0,000;

(3) tingkat bunga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat berbelanja menggunakan fitur Shopee Paylater dengan nilai koefisien regresi sebesar -0,656 dan nilai signifikansi sebesar 0,000; (4) promosi penjualan, kemudahan penggunaan dan tingkat bunga berpengaruh secara simultan terhadap minat berbelanja menggunakan fitur Shopee Paylater dengan nilai F hitung sebesar 73,234 dengan nilai signifikansi F sebesar 0,000.