PENGARUH FAKTOR PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAKPIA DI KOTA YOGYAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Pengaruh faktor produk, harga, promosi, danbdistribusi terhadap keputusan pembelian bakpia pada konsumen di kota Yogyakarta, (2)Megetahui faktor yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian bakpia pada konsumen di kota Yogyakarta. Jenis sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan tempat penelitian di bandara Adisucipto dan Stasiun Lempuyangan. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen bakpia yang ada di kota Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan Skala Likert. Uji validitas instrumen menggunakan korelasi product moment dan Uji reliabilitas menggunakan Reabilitas Alpha. Metode analisis data
menggunakan regresi berganda dengan alat analisis uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1)Faktor produk, harga, promosi, dan distribusi mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian bakpia pada konsumen di kota Yogyakarta yang ditunjukkan dengan nilai F sebesar 40,36. (2) Faktor promosi memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan
pembelian bakpia pada konsumen di kota Yogyakarta. Hal ini didasarkan dari hasil uji t yaitu 9,461 > 2,47.

Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Bakpia, Yogyakarta hitung hitung > t tabel