PENERAPAN BAURAN PEMASARAN YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN DI BONCHON JOGJA CITY MALL

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui: 1) Penerapan Bauran pemasaran yang mempengaruhi
minat beli konsumen di Bonchon Jogja City Mall, dan 2) Bauran pemasaran yang paling dominan
mempengaruhi minat beli konsumen di Bonchon Jogja City Mall. Penelitian merupakan deskriptif
kuantitatif dengan pendekatan survey. Sampel penelitian adalah konsumen BonChon Jogja City Mall
sebanyak 100 konsumen. Teknik pengumpulan data menggunakan angket, dan dokumentasi. Uji
validitas menggunakan rumus korelasi product moment, uji reliabilitas menggunakan rumus Alpha
Cronbach dengan nilai koefisien reliabilitas sebesar 0,972. Teknik analisis data menggunakan analisis
deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan (1) penerapan bauran pemasaran berada pada
kategori baik (82%) dengan uraian, produk kategori sangat baik (54%), harga kategori baik (54%);
promosi kategori sangat baik (52%), tempat kategori baik (68%); proses baik (43%), tampilan fisik
kategori sangat baik (49%), orang/SDM kategori baik (37%), dan (2) bauran pemasaran yang paling
dominan adalah produk (24,34%) dan diperkuat oleh hasil data minat beli konsumen sebesar 16,71%.

Kata kunci: Bauran Pemasaran, Minat Beli, dan Bonchon Jogja City Mall