PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM PEMASARAN PRODUK MAKANAN SISWA ENTREPRENEURSHIP DI SMKN 4 SURAKARTA

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Intensitas akses media sosial sebagai alat pemasaran
produk pada siswa kelas Entrepreneurship di SMK Negeri 4 Surakarta (2) Media sosial apa saja yang
digunakan oleh siswa kelas Entrepreneurship SMK Negeri 4 Surakarta sebagai alat pemasaran produk (3)
Peran media sosial bagi siswa kelas Entrepreneurship SMK Negeri 4 Surakarta dalam mempromosikan
produk makanan. Penelitian ini merupakan penelitian survey dengan pendekatan deskriptif kuantitatif.
Populasi sebanyak 54 siswa yang terdiri dari tingkat XI dan XII kelas Entrepreneurship dan sampel
sebanyak 47 siswa. Data penelitian diperoleh melalui angket. Teknik analisis data deskriptif
menggunakan bantuan program statistik SPSS versi 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1)
Mayoritas siswa menggunakan media sosial untuk pemasaran dengan intensitas 1- 2 jam per hari (2)
Media sosial yang digunakan dalam pemasaran produk makanan adalah Instagram, BBM, Facebook,
WhatsApp, Line, Path, Twitter (3) Siswa telah melakukan kegiatan promosi melalui media sosial dengan
sangat efektif.

Kata kunci : Media Sosial, Pemasaran Produk Makanan, Kelas Entrepreneurship

Abstract
The purposes of this study are to understand (1) intensity of accessing social media as a
marketing tool by students in Entrepeneurship class in SMK N 4 surakarta (2) kinds of social media used
by students in Entrepeneurship class in SMK N 4 surakarta as a marketing tool (3) the role of social
media in promoting student’s product. This study was a survey research using descriptive quantitative
research approach. The population was 54 students from XI and XII grades in entrepreneurship class.
Total sample obtained was 47 students. Data analysis technique used was descriptive analysis by using
statistical program SPSS 16.0. The results of study show that (1) the majority of students use social
media for marketing, with the intensity of accesing social media is 1- 2 hours a day (2) Social media used
for marketing their products are instagram, BBM, facebook, whatsapp, line, path and twitter (3) the
student has done the promoting activities through social media very effectively.

Keyword :Social Media, Food product marketing, Entrepreneurship class