Strategi Kampanye Online Pemilihan Kepala Daerah Bupati Gunungkidul Tahun 2020 Pada Masa Pandemi COVID-19

Salma Nur Sofiyyah, , Indonesia
Nasiwan Nasiwan, , Indonesia

Abstract


ABSTRAK

Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan strategi kampanye online yang dilaksanakan oleh pasangan calon Bupati dan Wakil Bupati dalam Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) Gunungkidul Tahun 2020, mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat pada pelaksanaan kampanye online, dan menganalisis keunggulan strategi kampanye pemenang Pilkada Gunungkidul 2020. Penelitian ini merupakan penelitian studi deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Subjek penelitian ditentukan secara purposive. Subjek penelitian ini yakni tim kampanya, Komisi Pemilihan Umum (KPU) Gunungkidul, Badan Pengawas Pemilhan Umum (Bawaslu) Gunungkidul, calon bupati atau wakil bupati terpilih. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan dokumentasi. Pemeriksaan keabsahan data menggunakan teknik cross check. Analisis data dilakukan secara induktif melalui: reduksi data, kategorisasi dan unitisasi, penyajian data, dan kesimpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat pasangan calon menggunakan strategi kampanye online dalam Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) Gunungkidul 2020, hal ini karena bertepatan dengan pandemi COVID-19 sehingga produk kampanye dibuat menarik. Faktor penghambat kampanye online adalah sinyal belum merata, terdapat buzzer, terdapat pemilih yang berusia 50 tahun ke atas, terdapat masyarakat yang belum menggunakan media sosial karena tidak memiliki ponsel android, dan sasaran kampanye online terbatas untuk kalangan anak muda dan masyarakat terdidik. Keunggulan strategi kampanye yang dimiliki pemenang adalah adanya kolaborasi antara kampanye online dan offline.


Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


We encourage readers to sign up for the publishing notification service for this journal. Use the Register link at the top of the home page for the journal. This registration will result in the reader receiving the Table of Contents by email for each new issue of the journal. This list also allows the journal to claim a certain level of support or readership. See the journal's Privacy Statement, which assures readers that their name and email address will not be used for other purposes.