STRATEGI HUMAS DALAM MEMPROMOSIKAN DAN MEMBANGUN CITRA TIGA (3) SMK DI KULON PROGO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) strategi yang dilakukan humas dalam mempromosikan dan membangun citra sekolah, 2) Media apa saja yang digunakan, 3) Kendala apa saja yang dialami humas dan 4) Upaya yang dilakukan humas dalam mengatasi hambatan mempromosika dan membangun citra 3 SMK swasta di Kulon Progo. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian dilakukan di SMK Ma’arif 2 Wates, SMK Muhammadiyah 2

Lendah dan SMK YPKK 1 Kulon Progo. Informan penelitian dalam penelitian ini berjumlah enam orang yaitu tiga Kepala Sekolah dan tiga Wakasek Humas di masing-masing sekolah. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Langkah-langkah analisis data menggunakan teknik pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan pengambilan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) strategi untuk mempromosikan dan membangun citra meliputi kegiatan internal dan kegiatan eksternal yaitu mengikuti pawai dan pameran, menyebarkan brosur dan memasang spanduk, sosialisasi ke SMP, promosi melalui mulut ke mulut dan media social, memberi informasi yang baik dan jelas pada masyarakat, menunjukkan keahlian siswa, memberi fasilitas yang lengkap pada siswa, berperilaku sopan dan santun dan meningkatkan kerjasama dengan masyarakat luas, 2) Media komunikasi yang digunakan humas meliputi media komunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung, 3) Kendala yang dialami yaitu persaingan antar sekolah yang semakin ketat, Kekurangan Sumber Daya Manusia (SDM), kekurangan anggaran dana dan kurangnya kepercayaan masyarakat akan kualitas pendidikan di tiga SMK tersebut dan 4) Solusi yang dilakukan humas yaitu lebih gencar memberi informasi baik tentang sekolah, mengkoordinir guru memanajemen waktu, mencari dana pinjaman dana serta menegaskan pada siswa untuk bersikap sopan di lingkungannya.