PELAKSANAAN MANAJEMEN PEMASARAN PADA PERTUNJUKAN SENDRATARI RAMAYANA DI PURAWISATA YOGYAKARTA

Abstract

PELAKSANAAN MANAJEMEN PEMASARAN PADA PERTUNJUKAN SENDRATARI RAMAYANA DI PURAWISATA YOGYAKARTA

Penulis 1 : HERINA ISTANTO (11209244003)
Penulis 2 : YULI SECTIO RINI, M. HUM 
Penulis 3 : MARWANTO, M. HUM 

 Abstrak

Pelaksanaan Manajemen Pemasaran pada Pertunjukan Sendratari Ramayana di Purawisata Yogyakarta. Penelitian bertujuan mendeskripsikan manajemen pemasaran pada Sendratari Ramayana di Purawisata. Penelitian ini kualitatif. Objek penelitian adalah manajemen pemasaran. Subjek penelitian meliputi manajer dan Pimpinan Ramayana Purawisata. Data diperoleh dengan teknik pengumpulan data. Analisisnya menggunakan reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan. Keabsahan data dilakukan dengan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, (1) Sendratari Ramayana di Purawisata dikelola oleh 2 manajemen, pihak Purawisata dan Sanggar Sendratari Ramayana. (2) Sasaran pemasaran Sendratari Ramayana adalah wisatawan asing, sehingga kekuatan iklan lebih kepada media internet. (3) Penjualan tiket secara personal, Purawisata bekerja sama dengan biro perjalanan, hotel, dan mitra kerja. (4) Sendratari Ramayana di Purawisata pentas setiap malam sejak tahun 1976 hingga sekarang, dan mendapat penghargaan MURI tahun 2001. (5) Dengan pemasaran heart to heart, Sendratari Ramayana mempersilahkan penonton untuk foto bersama penari dan melihat penari berhias serta penari berkomunikasi menggunakan bahasa Inggris.

Kata kunci: Manajemen pemasaran, Sendratari Ramayana Purawisata.

THE IMPLEMENTATION OF MARKETING MANAGEMENT AT RAMAYANA BALLET PERFORMANCE IN PURAWISATA YOGYAKARTA

Abstract

The Implementation of Marketing Management at Ramayana Ballet Performance in Purawisata Yogyakarta. This research aimed to describe marketing management of Ramayana Ballet performance in Purawisata Yogyakarta. This research is Qualitative. The research object was marketing management. The research subjects consist of manager and head of Ramayana Purawisata. The data was conducted by data collection technique. The analysis used data reduction, data presentation, and conclusion. Data validation was done by triangulation. The results of the research showed that, (1) Ramayana Ballet in Purawisata managed by two managements; Purawisata and Ramayana Ballet Studio. (2) The target of marketing Ramayana Purawisata was foreign tourists, so that the power of advertising products over the internet. (3) Purawisata cooperated with travel agencies, hotels, and business partners in selling tickets personally. (4) Ramayana Ballet in Purawisata has been performing every night since 1976 until now, and has ever got MURI 2001. (5) By marketing ”heart to heart” Ramayana Ballet allowed the audiences to take photos together with the dancers and see the preparation of the dancers, and the dancers also communicated with foreign audiences in English.

Keywords: Marketing management, Ramayana Ballet Purawisata.