Strategi Pemasaran Produk Keripik oleh UMKM MerapiQuu (Aisy Food)

Maharani Dhian Maghfirah, Yogyakarta State University, Indonesia

Abstract


Strategi Pemasaran Produk Keripik oleh UMKM MerapiQuu (Aisy Food) menjadi fokus utama dalam penelitian ini yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan dalam memasarkan produk keripik jantung pisang dan keripik gempur singkong. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode pengumpulan data berupa wawancara semi-terstruktur dan studi literatur. Wawancara dilakukan secara langsung dengan pemilik UMKM sebagai informan utama, sedangkan studi literatur dilakukan dengan menelaah berbagai sumber yang relevan terkait strategi pemasaran UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM MerapiQuu telah menerapkan bauran pemasaran 4P (product, price, place, promotion). Produk yang ditawarkan memiliki keunikan dari segi bahan baku, harga yang terjangkau, serta distribusi melalui toko oleh-oleh, lokasi wisata, dan platform digital. Strategi promosi dilakukan melalui media sosial, pameran, serta berbagai promo menarik. Meski demikian, UMKM ini masih menghadapi kendala teknis, seperti gangguan listrik yang memengaruhi proses produksi dan aktivitas pemasaran digital.

Full Text:

PDF

References


Achyar, S. F. (2019). Analisis Strategis Pemasaran UMKM (Studi Kasusu pada Neners).

Al Farisi, S., Iqbal Fasa, M., & Suharto. (2022). Peran Umkm (Usaha Mikro Kecil Menengah) Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat. Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah, 9(1), 73–84. https://doi.org/10.53429/jdes.v9ino.1.307

Maulidi, A., & Susetyorini. (2024). Pengaruh Saluran Distribusi Langsung Dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Pt. Mahsun Jaya Onyx Bawean Di Desa Kertosono Sidayu Gresik. 17(2), 479–489.

Muslimin, Zainuddin, Z., & Saputra, M. K. (2022). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Umkm Sederhana. Sultra Journal of Economic and Business, 3(2), 132–149. https://doi.org/10.54297/sjeb.vol3.iss2.338

Panjaitan, D. T. M. R., Soetarto, & Tambunan, Y. E. (2024). Peran Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat (Study di Kelurahan Sei Putih Timur II Kecamatan Medan Petisah). Jurnal Darma Agung, 32(1), 67–76.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Maharani Dhian Maghfirah

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.