ANALISIS WACANA IKLAN PEWARNA RAMBUT PADA MAJALAH AVANTAGES EDISI JUNI DAN NOVEMBER 2014 (PENDEKATAN MIKRO DAN MAKROSTRUKTURAL)

Abstract

Cette recherche a pour but de décrire les formes de cohésion, de cohérence, le contexte situationnel et culturel du discours publicitaire de la coloration des cheveux dans le magazine Avantages d’édition juin et novembre 2014. Le sujet de la recherche est tous les mots, les groupes de mots, et les phrases dans les publicités Blonde Ultîme, l’ORÉAL Paris, GARNIER Belle Color Marron Irrésistible, GARNIER Belle Color Blonds Ivoire dans ce magazine, tandis que l’objet de la
recherche est les éléments microstructuraux en forme de cohésion et de cohérence, et les éléments macrostructuraux en forme du contexte situationnel et culturel. La collecte des données se fait à travers de la méthode de lecture avec la technique de base de citation qui se poursuit de la technique
de lecture attentive (SBLC), la technique de notation et celle de notion. L’analyse des éléments microstructuraux utilise la méthode de distribution avec la technique de base de la distribution immédiate (BUL) qui se poursuit par la technique de remplacement, d’expansion, et de lecture du
marqueur. L’analyse des éléments macrostructuraux emploie la méthode d’équivalence référentielle avec la technique de base de la segmentation de l’élément décisif (PUP), et a été continuée par la technique de comparaison de l’élément essentiel (HBS). La validité et la fiabilité de la recherche se
fondent au jugement des experts. Les résultats de la recherche indiquent que les discours publicitaires comprennent les formes de cohésion et de cohérence qui se classifient comme suivants: 1) la cohésion grammaticale en forme de la référence (5 données), l’ellipse (29 données), et la conjonction (4 données), et 2) la cohésion lexicale en forme de la répétition (6 données). Quant à la
cohérence, il existe trois formes du rapport cohérenciel qui se comprennent des rapports suivants: 1) le rapport de cause (1 donnée), 2) le rapport de but (5 données), et 3) le rapport d’addition (4 données). Par l’analyse macrostructurale, nous savons que les publicités de la coloration des cheveux s’adressent aux clients, notamment des femmes françaises de 20 ans. Ces publicités mettent
l’accent sur la naturalité des matériaux utilisés dans la fabrication de la coloration des cheveux de façon que les clients se sentent librement à changer la couleur à plusieurs reprises sans avoir  le moindre souci que les cheveux seront endommagés.
 
Mots clés : l’analyse du discours, la publicitaire de la coloration de cheveux