STRATEGI HUMAS DALAM PENGELOLAAN CITRA SEKOLAH SMK MA’ARIF KRETEK BANTUL

Febriana Tutut Arwan Kusuma, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia
Pratiwi Wahyu Widiarti, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi humas dalam pengelolaan citra sekolah SMK Ma’arif Kretek, hambatan dan solusi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Informan berupa Waka Humas, Petugas Humas dan Kepala Sekolah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi humas dalam pengelolaan citra sekolah SMK Ma’arif Kretek adalah kurang baik. Hal itu ditunjukkan dengan: 1) Masalah yang muncul adalah prestasi siswa, motivasi kerja, publisitas dan minat masyarakat, 2) Unit-unit sasaran secara internal adalah siswa, guru dan karyawan, sedangkan secara eksternal adalah masyarakat, 3) Sikap dari unit sasaran adalah kurangnya antusias masyarakat, 4) Pemilihan opsi strategi humas didasarkan pada permasalahan yang muncul, 5) Strategi humas internal berupa kegiatan ekstrakurikuler, rapat koordinasi dan outbond. Sedangkan secara eksternal berupa publisitas, rapat wali murid, service gratis, bakti sosial, dan pengajian. Hambatannya adalah kurangnya motivasi kerja dan minat masyarakat. Solusinya dengan pendekatan secara langsung dan berusaha menyikapi keinginan masyarakat tetapi disesuaikan dengan kondisi sekolah.

 

Kata kunci: Strategi Humas, Citra Sekolah, SMK Ma’arif Kretek Bantul


Full Text:

PDF


DOI: https://doi.org/10.21831/lektur.v1i1.12606

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2018 Febriana Tutut Arwan Kusuma, Pratiwi Wahyu Widiarti

 

Creative Commons License

Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi is published by Universitas Negeri Yogyakarta, Jl. Colombo Yogyakarta No.1, Karang Malang, Caturtunggal, Kec. Depok, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta, Indonesia 55281 and licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0) license.

View My Stats