PENGARUH ATMOSPHERE, SOCIAL MEDIA DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DASMU WORKS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere, social media marketing dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian konsumen coffee shop Dasmu Works. Penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kuantitatif yang bersifat asosiatif kausal. Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner dan teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere, social media marketing dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian konsumen coffee shop Dasmu Works, dibuktikan dengan nilai F_hitung 11,075 dan signifikansi 0,000. Keputusan pembelian pada konsumen  coffee shop Dasmu Works dipengaruhi oleh ketiga variabel bebas tersebut sebesar 26,5% sedangkan sisanya 74,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.