Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kepercayaan merek terhadap brand evangelism dimediasi variabel identifikasi merek dan brand passion. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah penggemar merek boy/girlband Korea Selatan serta Indonesia di Indonesia. Sampel ditentukan dengan purposive sampling, jumlah sampel sebanyak 432 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah structural equation modeling (SEM) dengan  bantuan uji sobel. Hasil penelitian menunjukkan (1) kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand evangelism. (2) kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand passion. (3) kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap identifikasi merek. (4) Identifikasi merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand passion. (5) Identifikasi merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand evangelism. (6) Brand passion secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand evangelism. (7) Kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand passion dimediasi oleh identifikasi merek. (8) Kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand passion dimediasi oleh identifikasi merek. (9) Kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand passion dimediasi oleh identifikasi merek. (10) Kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand passion dimediasi oleh identifikasi merek.

Kata Kunci: Kepercayaan Merek, Identifikasi Merek, Brand Passion, Brand Evangelism