STRATEGI KOMUNIKASI KIPRAH DESA RRI PRO 1 YOGYAKARTA DALAM MENSOSIALISASIKAN PROGRAM PEMERINTAH

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskrepsiskan dan menganalisis penerapan langkah
strategi komunikasi Kiprah Desa RRI PRO 1 Yogyakarta dan mengetahui faktor
penghambatnya. Penelitian ini dilakukan karena Kiprah Desa mengalamai kendala terkait
penerapan langkah strategi komunikasi yang dilakukan. Desain penelitian ini menggunakan
metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Berdasarkan indikator penerapan strategi
komunikasi model Hafied Cangara, hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi
pada Kiprah Desa RRI PRO 1 Kota Yogyakarta belum optimal. Terdapat beberapa hal yang
menunjukkan strategi komunikasi belum optimal, yaitu: pengemasan program yang hanya
sebatas dialog interaktif (talk show), terlalu bergantung pada penyiar dalam penyususnan pesan,
pemanfaatan media sosial yang masih belum optimal karena terbatasnya tim pengelola media
sosial, tim pengelola Kiprah Desa kekurangan personil dan minimnya kegiatan off air yang
dilakukan karena mengalami keterbatasan anggaran dalam pelaksanaannya.

Kata kunci : Strategi Komunikasi, Program Kiprah Desa dan Sosialisasi Program