REDESIGN KEMASAN PRODUK “CANAYA” DALAM PENGUATAN CITRA KOPI GEOTHERMAL KAMOJANG
Achmad Wildan, Universitas Garut, Indonesia
Muhamad Erfan, Universitas Garut, Indonesia
Abstract
Penelitian ini mengkaji peran desain kemasan produk Kopi Geothermal Coffee Process (GCP) Kamojang sebagai alat komunikasi visual guna memperkuat identitas merek kopi geothermal. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan semiotika dari Roland Barthes, yang mencakup aspek denotatif, konotatif, dan mitologis, serta teori citra merek menurut Kotler dan Keller. Pengumpulan data dilakukan melalui pengamatan visual kemasan sebelum dan sesudah dilakukan redesign, wawancara semi-terstruktur dengan pengelola, tim desain, dan konsumen, kajian pustaka, serta dokumentasi. Analisis data mengikuti proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, kemudian diinterpretasikan dengan analisis semiotika untuk mengidentifikasi arti visual. Hasil analisis selanjutnya digabungkan dengan teori citra merek untuk mengevaluasi kekuatan, keunggulan, dan keunikan asosiasi merek yang telah terbentuk. Temuan penelitian menunjukkan bahwa kemasan yang lama tidak dapat secara jelas merepresentasikan identitas geothermal. Setelah redesign, elemen-elemen visual seperti ilustrasi petani, rumah pengering, gunung Kamojang, warna hijau yang dominan, dan tipe huruf modern menjadi lebih komunikatif dalam menyampaikan nilai keberlanjutan dan inovasi energi terbarukan. Penelitian ini memberikan sumbangan dalam memperkaya kajian semiotika pada desain kemasan yang berkelanjutan, serta memberikan implikasi praktis untuk strategi komunikasi visual yang berbasis pada nilai keberlanjutan dan pemberdayaan masyarakat lokal.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Aini, E. N., & Walyoto, S. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Kemasan Ramah Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Starbucks Di Surakarta). E-QIEN, 11(3), 1–13.
Aufa Hanif, & Jupriani Jupriani. (2025). Analisis Semiotika Roland Barthes pada Logo Fana Coffee. Abstrak : Jurnal Kajian Ilmu Seni, Media Dan Desain, 2(3), 69–87. https://doi.org/10.62383/abstrak.v2i3.616
Badan Pusat Statistik. (2025). Statistik Tanaman Perkebunan Tahunan Indonesia 2024 (Kelapa Sawit, Kopi, Kakao, Karet, Teh, dan Komoditas Perkebunan Unggulan). BPS-Indonesia. https://www.bps.go.id/id/publication/2025/08/29/8d2a6ab3510f9828daf73191/statistik-tanaman-perkebunan-tahunan-indonesia-2024--kelapa-sawit--kopi--kakao--karet--teh--dan-komoditas-perkebunan-unggulan-.html
Fadhilah, U. N., & Anam, M. K. (n.d.). Analisis Semiotik Roland Barthes Pada Sampul Majalah Tempo “ Huru-Hara Turis Rusia .” 260–266.
Fajrina, N., & Pramesti, R. D. (2023). Peran Elemen Visual Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Kemasan Produk. 8, 322–332.
Hakiki, R., & Firdausi, I. A. (2023a). Strategi Corporate Social Responsibility Pt. Pertamina Geothermal Energy Dalam Meningkatkan Kualitas Kopi Geothermal Area Kamojang. XIII(1), 79–92.
Hakiki, R., & Firdausi, I. A. (2023b). Strategi Csr Pt. Pertamina Geothermal Energy Melalui Metode Komunikasi Dalam Meningkatkan Kopi Geothermal Area Kamojang. 2(1), 177–189.
Luzar, L. C. (2011). Efek Warna Dalam Dunia Desain Dan Periklanan. Humaniora, 2(9), 1084–1096.
Maarif, U., & Latif, H. (2023). Redesign Kemasan Produk Herbamie. 6, 195–205.
Parastuti, H. K., & Djatiprambudi, D. (2020). Analis Semiotik Desain Logo Kedai Kopi. Jurnal Barik, 1(3), 141–153. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/
Prasetyo, M. E., & Everlyn, S. (2023). Analisis Semiotika pada Produk Kemasan Kaleng Kopi “ Starbucks BPJS .” 23(2), 106–112. https://doi.org/10.9744/nirmana.23.2.106-112
Pratama, N. D. (2023). Analisis Citra Merek , Kualitas Produk , dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Onik Kopi Store di Rembang Kota. 9(2), 233–241.
Pravitasari, indriati S. (2023). Tinjauan Ilustrasi Pada Desain Kemasan Teh Tjap Gardoe Ditinjau dari Elemen Visual. JESKOVSIA, 6(2), 1–18.
Rahayu, A. D., Maulana, E., Hidayana, N., Azizah, S. M., & Kediri, I. (2024). Penguatan Citra , Tata Ruang , Produk , dan Pelayanan Arda Koffie. 2(4), 779–784.
Sari, N. L. D. I. D. (2013). Elemen visual kemasan sebagai strategi komunikasi produk. Profetik, 6, 43–52.
Sugiyono, & Lestari, P. (2021a). Metode Penelitian Komunikasi. In Sunarto (Ed.), 1 (1st ed., p. 470). ALFABETA.
Sugiyono, & Lestari, P. (2021b). Metode Penelitian Komunikasi. In Sunarto (Ed.), 1 (1st ed., p. 539). ALFABETA.
Swandhani, A. R., Chalik, C., Kreatif, I., Telkom, U., Telekomunikasi, J., Bandung, K., Medan, K., Pos, K., & Swandhani, A. R. (2024). Analisis Desain Citra pada Produk Kemasan Indomie dengan Metode Semiotika. 6(2), 74–80.
Wicaksono, M. W., Widiantari, M. M., & Sejati, V. A. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Coffee Toffee Madiun Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 5. https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Wijayanti, A. A., & Wibowo, A. A. (2025). Analisis Semiotika dalam Iklan Gojek “Ungkapkan yang dihati, Kirimkan yang Berarti.” Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 29–38. https://doi.org/10.21831/lektur.v8i1.23719
DOI: https://doi.org/10.21831/lektur.v9i1.27699
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2026 Fildzah Ghassani, Achmad Wildan, Muhamad Erfan
Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi is published by Universitas Negeri Yogyakarta, Jl. Colombo Yogyakarta No.1, Karang Malang, Caturtunggal, Kec. Depok, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta, Indonesia 55281 and licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0) license.