PEMAKAIAN TINDAK TUTUR DIREKTIF DALAM INTERAKSI LIVE SHOPPING TIKTOK
Khaerudin Kurniawan, Universitas Pendidikan Indonesia, Indonesia
Ahmad Fuadin, Universitas Pendidikan Indonesia, Indonesia
Abstract
Keberadaan live shopping di TikTok memberikan pengaruh terhadap perkembangan bahasa dan format penjualan dalam ekonomi digital, sehingga memerlukan eksplorasi terhadap aspek-aspek komunikatif yang terlibat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tindak tutur direktif dalam interaksi live shopping di TikTok guna memahami fungsi dan konteks penggunaannya. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif berbasis teori tindak tutur direktif Searle, data diperoleh melalui dokumentasi audio-visual dan analisis isi konten, kemudian diklasifikasikan sesuai kategori direktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tuturan direktif yang mendominasi terdapat pada kategori mengarahkan dan meminta, yang mencerminkan kebutuhan interaksi pasar digital akan pengarahan dari host live shopping, yang sering kali disertai dengan tuturan pendorong lainnya seperti memerintah, menawarkan, menyarankan, menasihati dan merekomendasikan. Kondisi ini menegaskan pentingnya penyesuaian situasional dalam konteks interaksi digital untuk mencapai efektivitas persuasi dan keterlibatan audiens yang optimal. Dengan demikian, penelitian ini berkontribusi pada pemahaman bahasa media, meningkatkan literasi dan kesadaran kritis publik, serta sebagai referensi untuk penelitian selanjutnya.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Amasuba, A. O., & Apriani, A. (2024). The Dynamics of Impulse Buying : Exploring the Impact of Price Discounts , Time Pressure , Easy of Transaction , and Price Perception on Shopee Live. DIJEFA: Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting, 5(5), 4888–4895.
Andriarsih, L., & Budiasih, K. (2020). Tindak Tutur Direktif dalam Interaksi Penjual dan Pembeli Online Shop di Media Sosial Whatsapp. La-Tahzan: Jurnal Pendidikan Islam, XII(2), 251–263.
Anjarini, S., & Ningsih, R. (2024). Tindak Tutur Direktif Pada Kolom Komentar TikTok Ganjar Pranowo tentang Pungli. Jurnal Genre, 6(1), 37–48. https://doi.org/10.26555/jg.v6i1.9954
ANTARA, N. (2024). Apa Saja Jenis Produk yang Tersedia di TikTok Shop? https://www.antaranews.com/berita/4341379/apa-saja-jenis-produk-yang-tersedia-di-tiktok-shop
Astri, N. D., Panggabean, K., Nasution, A. A., Indonesia, U. P., Indonesia, U. P., & Indonesia, U. P. (2024). Tindak Tutur Ilokusi Direktif dalam Interaksi Pembeli dan Penjual Online Shop di Shopee Live. Geram (Gerakan Aktif Menulis), 12(2), 97–114.
Austin, J. L. (1955). How to Do Things with Words. In Oxford University Press. Oxford University Press 1962. https://doi.org/10.2307/3326622
Azizah, N., Agustin, N., Nurbaeti, N. I., & Desfiyanti, S. R. (2025). Analisis Tindak Tutur Direktif dalam Playlist “Burnout” Pada Kanal YouTube Satu Persen. Pragmatik: Jurnal Rumpun Ilmu Bahasa dan Pendidikan, 3(4), 83–107.
Badan Pengembangan dan Pembinaan Bahasa. (2016a). Mengarahkan. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) Daring. https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/mengarahkan
Badan Pengembangan dan Pembinaan Bahasa. (2016b). Menyarankan. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) Daring. https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/menyarankan
Badan Pusat Statistik. (2021). Statistika Telekomunikasi dan Perkembangan Teknologi Informasi (TIK) 2021. https://www.bps.go.id/id/publication.
Bragg, B., Cooley, S., Cooley, A., Hinck, R., & Kitsch, S. (2021). Transactional Communication Model Quick Look. The Media Ecology and Strategic Analysis Group, 1(1), 1–13.
Chen, A., Zhang, Y., Liu, Y., & Lue, Y. (2023). Be a Good Speaker in Livestream Shopping: A Speech Act Theory Perspective. Eleectronic Commerce Research and Applications, 61. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.elerap.2023.101301
Creswell. JW. (2015). Research Design: Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed. In Pustaka Pelajar.
Etri, G. J., Ramadhan, S., Nensy, A., & Simanjuntak, M. (2025). Tindak Tutur Direktif dalam Ceramah Ustadz Abdul Somad : “ Menciptakan Generasi Emas ” di Aplikasi Youtube. Dinamika: Jurnal Bahasa, Sastra, Pembelajarannya, 8(2).
Fauzi, A., & Aulida, R. G. (2020). Memahami Macam-macam Tuturan Direktif dalam Gambar Imbauan Pada KRL Jabodetabek: Tinjauan Pragmatik. Prosiding Seminar Nasional Linguistik dan Sastra (SEMANTIKS), 228–238.
Fitriani, S., Amir, J., & Saleh, M. (2023). Tindak Tutur Direktif Penjual Online Pakaian Muslimat di Media Sosial Facebook. SOCIETIES: Journal of Social Sciences and Humanities, 3(1), 172–186.
Fristamara, Y., Trianasari, & Rahmawati, P. I. (2024). Antecedent of Purchase Decisions on Social Commerce. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 5(2), 614–631. https://doi.org/10.59141/jist.v5i2.911
Grewal, D., & Reggoveen, A. L. (2020). Understanding Retail Experiences and Customer Journey Management. Journal of Retailing, 96(1), 3–8. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jretai.2020.02.002
Harini, H., & Husnan, L. E. (2024). The Illocutionary Speech Acts of Women’s Underwear Sellers while Live at the Tiktok Shop. Jurnal Pekommas, 9(1), 165–176. https://doi.org/10.56873/jpkm.v9i1.5262
Illyunda, S. C. (2024). Strategi Tindak Tutur Ilokusi dalam Live Shopping di Platform Shopee: Kajian Pragmatik.
Indonesia, A. P. J. I. (APJII). (2025). Profil Internet Indonesia 2025: Survei Penetrasi Internet dan Perilaku Pengguna Internet. https://survei.apjii.or.id/survei/register/48?type=free
Irene Githa Sihombing, C., Willem Iskandar, J., & Utara, S. (2024). Analisis Tindak Tutur Ilokusi pada Interaksi Penjual Pembeli Live TikTok Kajian (Pragmatik Searle). Dinamika Pembelajaran : Jurnal Pendidikan dan bahasa, 1(3), 322–328.
Kadarisman, N. A., & Ekawati, R. (2024). Optimalisasi Media Sosial TikTok Live sebagai Komunikasi Persuasif Pada Fashion untuk Menghasilkan Omzet sesuai Target (Studi Kasus Pada Oemah Gamis). Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1), 55–63.
Lapian, J. R. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Live Shopping Pada Toko Mama Gigi di Platform E-commerce.
Larasati, A., Yusra, D., Wibowo, I. S., & Purba, A. (2022). Tindak Tutur Direktif Pada Interaksi Guru dan Siswa dalam Pembelajaran Bahasa Indonesia Kelas VII MTS Muhammadiyah Kota Jambi. Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 12(3), 267–275.
Li, X., & Zhang, Q. (2024). I ’m Telling You What ’ s Best Ror You : A Comparative Study of The Speech Act of Suggestion in E-commerce Live Streaming Between Male and Female Streamers. Pisco Med Publishing, 7(1), 1–24.
Li, Y., Nieves, G., & Ortega-egea, J. M. (2025). Impulse Buying in Live Streaming E-commerce: A Systematic Literature Review and Future Reserach Agenda. Computers in Human Behavior Report, 19(May). https://doi.org/10.1016/j.chbr.2025.100676
Liu, Z., Yap, T. T., Zhang, X., & Sinayah, M. (2024). What Do We Know about E- C ommerce Live Streaming Discourse from Five Years of Research ? A Systematic Review ( 2019 – 2023 ). Forum for Linguistic Studies, 06(06), 767–784.
Mukminin, M. S., & Angelita, T. (2023). Directive Speech Acts in Humorous Mop Discourse in Papuan Society: A Pragmatic Studies. Lite: Jurnal Bahasa, Sastra, dan Budaya, 19(1), 1–17. https://doi.org/https://doi.org/10.33633/lite. v19i1.7481 1
Natrio, Y., & Lestari, R. (2024). Examining Pragmatic Features in Tiktok Live Advertisement: A Case Study of Direct Selling Practices. ARRUS Journal of Social Sciences and Humanities, 4(3), 447–455. https://doi.org/10.35877/soshum2725
NH, S. R. (2023). Multimodalitas Tindak Tutur Direktif Penjual Obat di Pasar JUmat Paokmotong, Kabupaten Lombok Timur. Mabasan: Masyarakat Bahasa dan Sastra Nusantara, 17(2), 209–226.
Ningsih, R., Fatmawati, & Piliang, W. S. H. (2021). Tindak Tutur Ilokusi Mama Dedeh (Pada Program dari Hati ke Hati Bersama Mamah Dedeh di Stasiun Televisi Anteve). Geram (Gerakan Aktif Menulis), 9, 138–145.
Nurlatifasari, R. (2024). Exploring Speech Acts in Live Sales: a Case Study of Alice Norin’s Tiktok Account. Seminar Nasional & Call For Paper Hubinsitek, 516–526.
PaymentsCMI. (2024). A Comprehensive Look at Indonesia’s E-Commerce Market. https://paymentscmi.com/insights/indonesia-ecommerce-market-data/
Prayitno, H. J. (2017). Studi Sosiopragmatik (M. P. Gallant Karunia Assidik (ed.)). Surakarta, Universitas Muhammadiyah.
Pujiastuti, N. S., Pramucitra, S., & Djaya, T. R. (2023). Persuasive Communication Content Analysis To Create Impulse Buying During Live Shopee: Local Business Perspectives. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 4(1).
Rachmawati, D. A., & Imaddudin. (2024). Komunikasi Persuasif Apoteker Sumber Sehat Bintara melalui Live Streaming E-Commerce Shopee. Jurnal Publikasi Ilmu Komunikasi Media dan Cinema, 6(2), 493–502.
Rahardi, R. K. (2018). Pragmatik: Kefatisan Berbahasa sebagai Fenomena Pragmatik Baru dalam Perspektif Sosiokultural dan Situasional. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Rahman, R. B. A. (2025). Tindak Tutur Direktif dalam Wacana Jual Beli Online di Media Sosial TikTok @WardahOfficial. Stilistika: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Seni, 13(2), 232–245. https://doi.org/https://doi.org/10.59672/stilistika.v13i2.4642
Santi, B. T., Eko, B., Cahyono, H., & Kasimbara, D. C. (2025). Tindak Tutur Ekspresif dan Direktif Pada Situs Belanja Online Tiktok Shop. Sambhasana : Seminar Nasional Bahasa , Sastra dan Pengajarannya, 04, 150–155.
Searle, J. R. (1969a). Speech Acts: An Essay in the Philosophy of Language. In The Philosophical Quarterly. Syndics of Cambridge University Press. https://doi.org/10.2307/2218090
Searle, J. R. (1969b). Speech Acts: An Essay in the Philosophy of Language. In Cambridge University Press. Syndics of Cambridge University Press. https://doi.org/10.2307/2218090
Setiawati, R., & Alber. (2023). Analisis tindak tutur direktif dalam film Sayap-Sayap Patah karya Rudi Soedjarwo. Jurnal Genre, 5(2), 21–39.
Sumarlam, Djarmika, Widiana, Y., & Budiyono, S. (2024). Persuasive Speech Act Strategies of Online Fashion Sellers in Live E-Commerce : A Cyberpragmatics Approach. Theory and Practice in Language Studies, 14(11), 3385–3393.
TikTok, S. (2025). Belanja LIVE | Kreator TikTok Shop. https://business.tiktokshop.com/id/creator/live
Wardana, M. A. W., Rohmadi, M., & Setiawan, B. (2023). Menyelisik Tindak Tutur Direktif dan Ekspresif Pada Serial Kartun Indonesia Trung Tung: Kajian Pragmatik. LINGUA: Jurnal Ilmiah, 19(01), 39–57.
Yulita, F. T., Wahyono, H., & Shalima, I. (2023). Bentuk dan strategi tindak tutur direktif dalam dialog film melodylan karya asri aci. KABASTRA: Kajian Bahasa dan Sastra, 3(1), 71–90.
Yulius, A., & Aprillia, A. (2023). Pengaruh Live Streaming Terhadap Pembelian Impulsif Pada Platform TikTok. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 8(4), 809–821.
Zakiyah, M. I., Mustaqim, M., Zaki, A., & Violita, C. E. (2025). Pengaruh Live Streaming, Flash Sale, dan Double Days Promotion terhadap Impulsive Buying Pada Pengguna TikTok Shop. Jurnal Lentera Bisnis, 14(2), 1223–1239. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i2.1450
DOI: https://doi.org/10.21831/lektur.v9i1.27202
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2026 Qinthara Muftie Addina
Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi is published by Universitas Negeri Yogyakarta, Jl. Colombo Yogyakarta No.1, Karang Malang, Caturtunggal, Kec. Depok, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta, Indonesia 55281 and licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0) license.