Pengaruh terpaan media Instagram Jogjaeverycore terhadap online engagement pengikut instagram Jogjaeverycore

Abstract

Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif menggunakan metode survei. Populasi pada penelitian ini merupakan pengikut akun Instagram @jogjaeverycore yang berjumlah 2,668 orang. Sampel penelitian ditentukan menggunakan metode Simple Random Sampling dan jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus slovin. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 101 orang yang berasal dari pengikut akun Instagram @jogjaeverycore. Teknik pengumpulan data mengggunakan kuesioner yang bersifat tertutup. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan uji validitas dengan teknik korelasi product moment, uji reliabilitas menggunakan teknik Cronbach, dan pengujian hipotesis penelitian menggunakan analisis regresi linear sederhana. Proses pengujian yang dilakukan pada penelitian ini dibantu dengan software SPSS for Windows Version 21. Hasil dari penelitian menunjukkan (1) terdapat pengaruh positif antara terpaan media dari akun Instagram @jogjaeverycore terhadap online engagement dari pengikut Instagram @jogjaeverycore diketahui dari nilai korelasi (r) bernilai positif 0,844 dan nilai koefisien determinasi (R square) bernilai 0,712. Dari penjelasan tersebut menunjukkan kontribusi terpaan media dari akun Instagram @jogjaeverycore terhadap online engagement dari pengikut Instagram @jogjaeverycore sebesar 71,2% sedangkan 28,8% sisanya  ditentukan oleh variabel lain yang tidak masuk dalam penelitian. (2) Unggahan yang dibagikan oleh akun Instagram @jogjaeverycore akan membuat pengikut dari akun Instagram @jogjaeverycore tertarik untuk terlibat dalam kegiatan yang dilakukan oleh akun Instagram @jogjaeverycore. Bentuk ketertarikan yang diteliti dan didapatkan dalam penelitian ini adalah adanya like, tag, dan komentar dari pengikut akun Instagram @jogjaeverycore.

Kata kunci : terpaan media, online engagement, Instagram, komunitas

The approach used in this study is a quantitative approach using survey methods. The population in this study is followers of the Instagram account @jogjaeverycore, totaling 2,668 people. The research sample was determined using the Simple Random Sampling method and the number of samples was determined using the slovin formula. The number of samples in this study were 101 people who came from followers of the Instagram account @jogjaeverycore. The data collection technique uses a closed questionnaire. The data analysis technique used in this study used the validity test with the product moment correlation technique, the reliability test used the Cronbach technique, and the research hypothesis testing used simple linear regression analysis. The testing process carried out in this study was assisted by the SPSS for Windows Version 21 software. The results of the study show (1) there is a positive influence between media exposure from the Instagram account @jogjaeverycore on online engagement from Instagram followers @jogjaeverycore known from the correlation value (r) is positive 0.844 and the coefficient of determination (R square) is 0.712. From this explanation, it shows that the contribution of media exposure from the Instagram account @jogjaeverycore to the online engagement of Instagram followers @jogjaeverycore is 71.2%, while the remaining 28.8% is determined by other variables not included in the study. (2) Uploads shared by the Instagram account @jogjaeverycore will make followers of the Instagram account @jogjaeverycore interested in being involved in activities carried out by the Instagram account @jogjaeverycore. The forms of interest that were researched and obtained in this study were likes, tags, and comments from followers of the Instagram account @jogjaeverycore.

Keywords : media exposure, participation, Instagram, community