STRATEGI HUMAS DALAM PENGELOLAAN CITRA SEKOLAH SMK MA’ARIF KRETEK BANTUL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi humas dalam pengelolaan citra sekolah SMK Ma’arif Kretek, hambatan dan solusi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Informan berupa Waka Humas, Petugas Humas dan Kepala Sekolah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi humas dalam pengelolaan citra sekolah SMK Ma’arif Kretek adalah kurang baik. Hal itu ditunjukkan dengan: 1) Masalah yang muncul adalah prestasi siswa, motivasi kerja, publisitas dan minat masyarakat, 2) Unit-unit sasaran secara internal adalah siswa, guru dan karyawan, sedangkan secara eksternal adalah masyarakat, 3) Sikap dari unit sasaran adalah kurangnya antusias masyarakat, 4) Pemilihan opsi strategi humas didasarkan pada permasalahan yang muncul, 5) Strategi humas internal berupa kegiatan ekstrakurikuler, rapat koordinasi dan outbond. Sedangkan secara eksternal berupa publisitas, rapat wali murid, service gratis, bakti sosial, dan pengajian. Hambatannya adalah kurangnya motivasi kerja dan minat masyarakat. Solusinya dengan pendekatan secara langsung dan berusaha menyikapi keinginan masyarakat tetapi disesuaikan dengan kondisi sekolah.

Kata kunci: Strategi Humas, Citra Sekolah, SMK Ma’arif Kretek Bantul