UPAYA SEKOLAH DALAM MENINGKATKAN ANIMO CALON PESERTA DIDIK DI SEKOLAH DASAR (SD) JOGJA GREEN SCHOOL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan Upaya SD Jogja Green School dalam meningkatkan animo calon peserta didik, serta kendala yang terjadi. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan metode studi kasus. Hasil penelitian ini menunjukkan: (1) Analisis prestasi pemasaran. Kegiatan analisis pencapaian hasil atau prestasi pemasaran tahun lalu. Dilakukan oleh panitia PPDB, karena sekolah tidak ada Panitia khusus promosi. (2) Identifikasi dan analisis pasar. Banyak orangtua siswa TK Jogja Green School mengusulkan agar dibuka sebuah SD yang sejenis dengan TK. (3) Segmentasi dan positioning. Target pemasaran SD Jogja Green School saat ini acak, termasuk Anak Berkebutuhan Khusus (ABK). (4) Diferensiasi. Sekolah berbasis alam, metode, teknik, dan sistem pembelajaran, serta program spesial. (5) Promosi dengan media cetak, mengadakan lomba, Open house, seminar, dan media elektronik. (6) Evaluasi Promosi hanya dilakukan pada kegiatan seminar, lomba, dan open house, untuk kegiatan lainnya tidak. (7) Kendala yang ditemui SD Jogja Green School, pertama karena sekolah ini masih baru/belum banyak dikenal. Kedua dalam hal SDM, belum ada tenaga khusus pemasaran.